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空气净化购买扎堆入局空净器
时间:2018-04-17 08:10:36 来源:三明综合网 阅读数:5901 标签:空净 空气 空气

空气净化购买扎堆入局空净器

  原标题:互联网企业扎堆入局空气净化器竞争一跃由蓝变红随着北方进入秋冬季节,空气净化器又迎来了销售旺季,面对这一屡屡出现脱销的市场,各路玩家也正在跑步入场,三年过去后,空净市场的繁荣景象似乎又要重新上演,不过,锤子空气净化器尚未亮相,相比就已经感受到了生存状态的不易,如今互联网企业再次扎堆空净市场,当真准备好面对一场“生死劫”了吗?红利下的野蛮生长即便过了三年的时间,空净市场的红利似乎并没有消耗殆尽,由BAI(贝塔斯曼亚洲投资基金)、华泰基金(华泰新产业成长投资基金)、阿特列斯投资管理投资、经纬创投共同投资。

  更有人算了一笔经济账,空净产品在美国和日本的市场渗透率已经高达27%和17%,韩国更是高达70%,反观国内却仅有1%左右,潜在的市场空间不言而喻”在罗永浩之前,小米公司、猎豹移动等早就推出了空气净化器,空净市场的崛起离不开两大诱因,一个是在一连串的营销渲染下,空气净化器成为“生活必需品”的说法逐渐深入人心,尤其是消费升级的推动和近几年新房市场的增长,直接推动了空净产品的市场需求;另一个是空净上下游产业的迅速成熟,截止到目前,国内已经出现了700多个空气净化器品牌,既有海外的舶来品,也有转型的家电厂商,以及创业者和互联网公司,在业界看来,相比于智能手机、互联网电视,空气净化器遭遇互联网扎堆“挤兑”的速度和程度有过之而无不及,成为鲜有的由“蓝海”直接跃入“血海”的行业。

  或许这个时候已经有很多家空净品牌偷着乐笑,“恐惧”是一个很神奇的现象,即便明知道买一台空气净化器可能并不会解决空气问题,但至少有了心理安慰啊,数据显示,今年上半年,国内空气净化器市场销售额79亿元,同比增长47.3%,成为家电市场增速第二大的品类,飞利浦、艾吉森等国外品牌的定价普遍在3000元以上,在京东、天猫等电商平台热销的352空气净化器的定价是2799元,就目前而言,互联网品牌的入局,多是将空气净化器作为智能家居战略的一个布局点,暂时还未导致空净行业市场份额的巨大变化。

  不幸的是,在长达三年的市场教育中,不知道有多少消费者上了当,媒体也公益性或功利性的进行了一轮轮效果评测,但对于空气净化器本身,我们仍所知甚少,在业界看来,互联网的智能家居概念能否在空净行业成功复制,尚待时日验证,至少从产品性能上来看,“新手们”和飞利浦等家电巨头以及352环保科技、布鲁雅尔等专业厂商还有不小的差距,要知道,在去年04月份的时候,由国家标准委批准发布新修订的《空气净化器》国家标准正式实施,对CADR值(数值越大效率越高、适用面积越大)、CCM值(数值越大滤网寿命越长、滤网的质量越好)、能效等级等指标进行了明确规定,2018年新版空气净化器国家标准出台后,部分贴牌生产、技术落后的空净企业被淘汰出局,挤出了部分行业泡沫。

  聚美就是一个例子,352环保科技鲜少打广告,品牌知名度很一般,甚至很多人听都没听过,但其销售业绩已悄然攀升至和飞利浦、布鲁雅尔等知名品牌比肩的高度,无独有偶,墨迹空气净化器的CADR值达到了450,为了配合2999元的售价,在营销宣传上一直和国际品牌做比较,今年双11,在京东实时公布的04月17日“空气净化器销售额TOP1”榜单中,352空气净化器超过飞利浦,位列榜首。

  有理由相信,小米绝不是唯一一个进行文字游戏的玩家,“虽然技术上实现了APP远程操控的空气净化器也被归类为了智能硬件,但空气净化行业,这是我们第一次下注,其实习惯了用脚投票的资本,或许更能让人看到空净市场的真实面目,有分析人士预计,从超2亿元的融资金额来看,不排除352环保科技或一步到位,直接进入IPO轨道,洗牌在所难免空净市场的神秘是建立消费者对雾霾的恐惧心理之上,但任何一个行业的成熟发展都离不开三个阶段:恐慌性购买、安慰性购买和理性购买

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